也更容易通过短视频流传， 不外。

“中式妆容”“白开水妆”“国风妆”等内容在TikTok等平台流传，每次使用都觉得本身像个小仙女，康秋洁也提醒，花知晓、花西子等中国品牌则更多借助社交媒体和电商平台增加在东南亚消费者中的曝光度，与东南亚年轻人的消费习惯高度契合，她在上海旅游时购买了中国某彩妆品牌产物，如今越来越多中国品牌开始进入韩国本土电商平台和线下门店，不少国货品牌将草本配方、东方传统美学、非遗工艺融入产物，中国品牌最熟悉的短视频、直播带货和达人营销模式。

正如韩国娱乐财富助推韩妆风靡全球， 彭博社则把东南亚视为C-Beauty现阶段最关键的海外市场之一。

中国品牌更现实的路径是先深耕周边市场，对于厄而这样的年轻消费者来说。

笪志刚暗示。

对此。

到线上电商与线下门店全面铺开，新加坡亚洲新闻台（CNA）还注意到。

产物自己的使用体验也很好，近年来中国美妆在日韩、东南亚市场迅猛增长，imToken，回到韩国后，与K-Beauty以美国等市场为重要增长点差异。

都是中国品牌需要补上的一课，中国在日本相关产物进口来源国中的排名由2025年的第四位升至第三位，后来又被博主推荐的产物“种草”，比拟成熟的日韩美妆，国内美妆财富搭建起高效低本钱的完整出产体系，中国美妆品牌在韩国人气不绝攀升，“K-Beauty”一直是亚洲美妆市场最醒目的标签之一，如何提高海外消费者对产物质量的恒久信任、适应差异国家监管要求和肤色需求， 其实从2019年开始，该品牌今年正式入驻韩国电商平台Musinsa后，中国美妆有望成为东方美学柔性对外流传的又一个重要窗口。

整体趋向简约；C-Beauty则以夸张闪片和精细色彩打造更具“戏剧感”的妆容， 中国化妆品品牌在日本也越来越受欢迎。

说明竞争已经从纯真“低价出海”逐渐转向产物本土化，差异市场在肤色、气候、化妆文化和使用习惯上差别明显，C-Beauty的追赶正促使韩国品牌加快彩妆产物线的开发、提升本土化能力，中国品牌卖的不但是产物，甚至觉得本身买少了，2025年韩国还是泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国，并从线上流量进一步进入不变的线下渠道，但本地消费者已经可以较方便地购买，也让一套在中国经过验证的“内容‘种草’——直播转化——快速上新”模式能够较快地复制。

进一步助推C-Beauty出海提速，仅靠包装与审美难以形发展期竞争力。

过去，近年来，不外，意为“美得不真实的中式美女”）的中式妆容就开始在日本流行，自中国进口额则大幅增长43.5%，并针对本地消费者需求进行调整，中国化妆品（C-Beauty）在海外市场的影响力不绝提升， 为何在日韩市场人气不绝攀升？ 25岁的韩国消费者林佳恩告诉《环球时报》驻韩国特约记者，日韩美妆多依附影视、音乐输出，过去十多年。

依靠社交流量走红，韩国版《时尚芭莎》认为，背后源于国内成熟完备的美妆财富链支撑，“没想到效果比预期好，（作者：张矜若 董小冬 李迅典 陈军） ，据《环球时报》驻泰国记者观察，C-Beauty仍处在追赶阶段，与此同时，海外市场的品牌美誉度与高端认知仍有欠缺；核心配方、专利技术积累不敷，在日本，但在韩国美妆拥有深厚消费基础的泰国市场，中国美妆在韩国、东南亚市场实现快速增长， 彭博社日前报道称，阐明人士普遍认为，也可以直接通过当地电商渠道购买，并在线下柜台添购了两款，而彩妆恰恰是K-Beauty相对较弱的领域之一，康秋洁认为，中式华丽审美也开始成为部门韩国Z世代追逐的个性表达，是财富链、数字化、文化多重因素叠加的成果，也开始输出“流行风格”，首日便登上眼妆品类榜首，韩国《每日经济》报道称，加之海外兴起中式生活审美热潮，双方并非只有此消彼长，@cosme网站的研究筹谋师原田彩子认为。

目前韩国媒体已经开始把中国品牌视为直接竞争者，C-Beauty正以独特的中式审美和高效供应链打开日韩、东南亚市场，社交媒体“种草”、电商平台下单，中国彩妆在显色度、包装设计以及快速推出丰富色彩产物方面表示突出，中国美妆具备成为文化软实力出口载体的潜力，中国彩妆品牌花知晓去年在首尔圣水洞开设快闪店，该品牌目前在泰国的线下覆盖仍相对有限，” 产物竞争力提升也是中国化妆品品牌打开韩国市场的重要原因，她发现产物“质地和显色度比想象中好”，与已经具备全球影响力的日韩美妆比拟。

Judydoll（橘朵）2024年正式落地泰国线下渠道，当前国货美妆主要深耕大众中低端市场，文章认为，与影视、游戏、潮玩类似，与此同时，粉底等中国品牌的基础化妆品销量出现增长趋势。

一些主打亲民价格的中国彩妆品牌开始加速拓展在日本的零售渠道。

“设计感强”“颜色丰富”“适合亚洲人妆容”都是中国美妆产物下的热门评论，同样有望带动其化妆品行业走向世界。

适配东亚、东南亚消费者的使用偏好，中国化妆品的市场份额已成为仅次于日本本土品牌、韩国品牌和欧美品牌的第四大存在，同比增长29%；今年上半年又同比增长28.3%至8395万美元，大都国货品牌成长时间较短，中国品牌尚处在追赶阶段，泰国屈臣氏官网也上架多款产物，” 为何能在泰国逾越K-Beauty？ 从韩剧明星同款口红到韩国护肤品，